Toda a magia começou com um projeto de personal website onde italiano Simone Legno postava suas criações sempre baseada na ulber cultura japonesa. O site era uma espécie de diário, um potifólio, um lugar onde ele pudesse mostrar sua arte, sua alma.
Tokidoki significa “as vezes” em japonês. Isso porque Simone acredita que todos nós esperamos pelo momento que fará nossa vidas mudar. A “filosofia tokidoki” consiste na esperança e na força interior que a gente tem e que espera o momento certo de se revelar e esse dia será mágico e positivo.
E para o ilustrador isso deu certo, porque em 2003 que um casal de empresários de Los Angeles viu seu projeto e pronto! O convite foi feito e os três partilham o merchandise Tokidoki podendo assim dividir o projeto com o mundo.
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